Schwäbisches Tagblatt s'adresse aux auditeurs jeunes et féminins avec un nouveau podcast sur la criminalité
by Specta F.Baby in
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Photo principale : Lorenzo Zimmer (à gauche) et Jonas Blisser enregistrent un épisode du podcast policier de Schwabishes Tagblatt. Crédit image : Ulrich Metz.

Début 2022, le journal, basé à Tübingen, dans le sud-ouest de l’Allemagne, a lancé son premier produit audio, un podcast intitulé “Am Gericht” (“Au tribunal”). L’émission aborde des questions liées à la criminalité et à la justice et a rencontré un succès particulier auprès des femmes, des jeunes publics et des professionnels du droit actuels et futurs de la région.


Biographie de l’éditeur: Fondé en 1945, Schwäbisches Tagblatt est un quotidien basé dans la ville de Tübingen avec quatre bureaux supplémentaires dans le Land de Bade-Wurtemberg, dans le sud-ouest de l’Allemagne. Pour sa couverture nationale, le journal utilise le contenu des propriétaires minoritaires Südwest Presse, un quotidien basé à Ulm, et Schwäbisches Tagblatt. En 2022, le journal comptait environ 100 employés et 31 600 abonnés pour son édition imprimée et 3 800 pour son e-paper et son site Internet.


Comme de nombreux journaux locaux, Schwäbisches Tagblatt (ST) vise à accélérer sa transformation numérique et à toucher un public qui était moins susceptible de lire les journaux dans le passé. Le premier podcast de l’éditeur, lancé début 2022, joue un rôle important dans ces efforts

appelé “je suis Gericht» (« In Court »), le podcast mensuel traite des dernières histoires liées à la criminalité et à la loi dans la région, tout en explorant leurs implications sociétales plus larges.

La décision de concentrer le podcast sur des sujets liés à la criminalité, à la justice et au droit est venue naturellement de l’intérêt du public des journaux : “Nous avons toujours trouvé que ce type de couverture intéressait beaucoup les gens”, déclare Jonas Blisser, sténographe judiciaire. chez ST et l’un des deux animateurs du podcast.

Selon Blisser, les articles liés à la criminalité dans ce domaine attirent constamment des niveaux élevés de trafic Peut-être plus important encore, de nombreuses histoires liées à la criminalité génèrent au moins un nouvel abonnement.

Par ailleurs, de nombreuses personnes dans cette région s’intéressent aux questions juridiques en raison de leur situation professionnelle actuelle ou future. Chaque année, 2 500 étudiants étudient à la faculté de droit de l’Université de Tübingen, et le tribunal de grande instance régional est également situé dans la ville. Pendant ce temps, la ville voisine de Reutlingen a un grand quartier général de la police.

“Si vous prenez le nombre de policiers travaillant à ce quartier général, et tous les procureurs, étudiants en droit, avocats et autres personnes professionnellement impliquées dans la loi, il y a des centaines de milliers de personnes”, a déclaré Blisser. Il a également noté que ces professionnels peuvent avoir un niveau de revenu qui en fait un public cible prometteur pour les abonnements aux journaux.

Quant au choix de créer un podcast, cela semblait être une bonne opportunité d’atteindre un public différent et plus jeune que le lectorat existant de ST. Même si ce public plus jeune ne s’abonne pas maintenant, il se peut qu’il le fasse plus tard dans la vie : « S’ils se sont connectés à notre marque dans le passé, nous espérons certainement qu’ils nous feront confiance à l’avenir. Et les podcasts sont un bon moyen de communiquer des choses positives liées à la marque.”

Les épisodes de podcast visent à susciter l’intérêt pour les histoires liées à la criminalité sur le site Web de ST, et comme la plupart d’entre eux sont derrière un mur payant, cela encouragera, espérons-le, ces nouveaux téléspectateurs à envisager de souscrire à un abonnement.

Bien que Bleeser ait été invité sur un autre podcast policier, “Akte Südwest” (“Southwest File”), “Am Gericht” était le premier projet audio interne de ST, donc la première étape pour le réaliser consistait à obtenir le bon équipement. Il était géré par le responsable informatique de l’éditeur, qui assure toujours le support technique du podcast.

Blisser, qui décrit le podcast comme son “projet passionnel”, s’occupe du montage. Il met notamment en lumière un outil de post-production appelé Auphonic, qui optimise automatiquement la qualité audio d’un enregistrement. C’était en fait un conseil des téléspectateurs après quelques épisodes. « Un de nos auditeurs nous a dit : ‘Votre qualité audio est vraiment mauvaise. Pourquoi n’utilisez-vous pas Auphonic ? Alors j’ai répondu : ‘Génial, bien sûr, nous allons l’utiliser. Merci beaucoup!’ “

En termes de flux de travail typique derrière chaque épisode, Blisser commence par choisir un sujet et les articles connexes qu’il a écrits et les partage avec l’éditeur de ST et co-animateur du podcast Lorenzo Zimmer. Ensemble, ils proposent différents points de discussion et un thème large qu’ils souhaitent aborder à travers des domaines spécifiques.

“Chaque affaire criminelle que nous couvrons concerne un thème ‘méta'”, explique Bleeser. “Donc, si nous regardons des affaires criminelles entre automobilistes et cyclistes, nous parlerons généralement aussi des conflits entre ces groupes, pourquoi les voitures prennent-elles trop de place sur nos routes, pourquoi est-il important de parler d’actions et de comportements contre le climat monnaie? , etc.”

Les deux animateurs ont enregistré les premiers épisodes non scénarisés, mais ils ont également expérimenté l’écriture d’un scénario détaillé avant l’enregistrement. Pour les épisodes les plus récents, ils ont utilisé une approche qui se situe quelque part au milieu, permettant au dialogue de se sentir spontané tout en suivant un plan.

“Maintenant, nous essayons de le faire avec la cartographie mentale, où nous décidons avant d’enregistrer de quoi nous voulons parler, comment nous allons faire valoir nos arguments et quand obtenir les arguments”, explique Blisser.

“Notre responsable informatique dit toujours : ‘Je veux que vous ayez l’air d’être assis à l’arrière de ma voiture en train de parler de cette affaire.’ Bien sûr, nous n’essayons pas seulement de divertir, nous essayons d’expliquer comment fonctionne le système juridique, quelles sont les règles, pourquoi elles sont importantes, etc.

Quant à la réponse du public, Bleeser a déclaré que les commentaires et les notes étaient positifs depuis le début. De plus, les deux premiers épisodes sont apparus sur le très convoité Top 50 de Spotify, et le premier épisode lui-même a atteint plus de 1 800 auditeurs. “Cela a dû être très inspirant. Nous aurions été heureux avec trois ou quatre cents !

Trouver des sponsors a été plus difficile que prévu. L’équipe a exploré certaines idées spécifiques (par exemple une compagnie d’assurance qui pourrait promouvoir un produit d’assurance juridique), mais Blisser dit qu’il faut du temps pour convaincre les grandes entreprises de faire de la publicité sur un podcast nouvellement créé.

Pour l’instant, le podcast a un sponsor, un théâtre local qui a diffusé une pièce sur la façon dont les fraudeurs trompent leur entourage en prétendant réussir et être riches. Le théâtre reviendra également en tant que sponsor pour les prochains épisodes et l’équipe a également trouvé une compagnie d’assurance maladie comme sponsor pour les trois prochains épisodes.

Le résultat : Atteindre un public au-delà du lectorat typique des journaux

En termes de chiffres d’écoute, le podcast compte plus de 2 600 auditeurs réguliers sur Spotify et Apple. Ajoutez à cela le fait que les gens écoutent directement le site Web de ST (plus de 4 500 écoutes au cours des trois derniers mois), mais Blisser a déclaré que les données ne précisent pas combien d’entre eux suivent régulièrement le podcast.

En approfondissant les statistiques, Blisser note que les deux tiers des auditeurs de podcasts sont des femmes, selon les données d’audience détaillées de Spotify. De plus, les deux tiers ont moins de 45 ans. Le contraste avec les lecteurs de journaux typiques – qui ont « pour la plupart plus de 65 ans », selon Blisser – est remarquable.

« Donc, c’est vraiment un public plus jeune que notre public de journaux, et c’est certainement pourquoi nous le faisons. Nous voulons toucher des personnes qui ne sont même pas encore proches des journaux.”

Blisser a également noté que le podcast a eu un impact positif sur son travail quotidien en tant que sténographe judiciaire. Il s’avère que de nombreux professionnels du droit à Tübingen sont des auditeurs réguliers, et ils le connaissent maintenant grâce au podcast.

« Quand je suis au tribunal, je parle beaucoup avec des avocats, des procureurs et des juges. Parfois, quand je m’approche d’un jeune avocat que je ne connais pas encore, il me dit : “Ah, c’est toi le gars de ce podcast !””, dit-elle. “Donc, parfois, cela ouvre une porte pour que les gens connaissent le podcast et ils connaissent ma voix…”

« Je leur demande toujours s’ils aiment les podcasts. Et la plupart d’entre eux disent qu’ils aiment ça parce que tous les trucs juridiques sont bons. Nous essayons d’être très précis, afin que les professionnels reconnaissent que nous faisons du bon travail journalistique avec une grande précision. Et ils l’apprécient vraiment.”

Au-delà de son public cible immédiat, “Am Gericht” gagne également une reconnaissance d’un autre genre : le podcast a été finaliste dans la catégorie audio de la WAN-IFRA Prix ​​européens des médias numériques 2022.

Quant aux prochaines étapes, l’équipe Crime Listeners lancera une newsletter à l’automne 2022, avec des podcasts ainsi que des articles de ST sur la loi et l’ordre. “Nous espérons certainement que les personnes lisant la newsletter trouveront un contenu plus intéressant sur notre site Web et seront plus enclines à s’abonner.”

Principaux enseignements de TSE :

“J’apprécie vraiment l’approche “assez bon pour y aller”. Et je suis sûr que c’est une leçon importante pour nous, que nous n’avons pas à tout analyser, à tout planifier avant de commencer. – et Apprendre en faisant. C’est une grande leçon pour moi.”



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